Impacto mediático da presença de Macedo de Cavaleiros na Volta a Portugal em Bicicleta superou expetativas

Dezanove anos depois a Volta a Portugal em Bicicleta regressou a Macedo de Cavaleiros. O interesse dos Portugueses na prova é cada vez maior e a atenção dos media registou um crescimento de 25% relativamente à edição anterior.

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O retorno mediático de Macedo de Cavaleiros, resultante da presença nos órgãos de comunicação social, avaliado como publicidade, foi equivalente a 7,5 milhões de euros.

A passagem da volta por Macedo de Cavaleiros foi do conhecimento de pelo menos 46% da população através dos media e, cada um destes indivíduos foi “impactado” 20 vezes nesse período. O estudo da Cision, empresa especialista neste tipo de avaliações, foi realizado entre maio e setembro, e teve como base a monitorização de mais de 3 000 meios de informação, entre imprensa, televisão, rádio e internet. Macedo de Cavaleiros foi objeto de referência em cerca de 1200 notícias nos diferentes meios e foi através da televisão que Macedo de Cavaleiros atingiu maior protagonismo mediático.

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No global, pelo menos 76% da população portuguesa esteve exposta através dos media, à 78ª Volta a Portugal. Cada um destes indivíduos “foi impactado” pelo menos 81 vezes durante o período de realização deste evento. O potencial mediático total da Volta a Portugal, avaliado aos custos publicitários foi equivalente a 84,5 milhões de euros.

À 3ª etapa, a 30 de julho, Macedo de Cavaleiros foi trampolim para o início da história de Rui Vinhas com a camisola amarela, consagrado no contrarrelógio final em Lisboa.